La Thaïlande s’impose comme un leader incontournable dans l’industrie des réunions, incentives, conférences et expositions (MICE), selon le dernier rapport 2024 de l’International Congress and Convention Association (ICCA), publié lors de l’IMEX Frankfurt 2025. En se hissant à la 7ᵉ place mondiale des destinations pour les conférences internationales, contre la 15ᵉ place en 2023, le pays démontre sa capacité à devenir un hub MICE de premier plan en Asie-Pacifique, juste derrière Singapour. Bangkok, classée 7ᵉ ville mondiale, et Pattaya, en forte progression, incarnent cette dynamique. Cet article explore les raisons de ce succès, les performances des villes thaïlandaises et les perspectives pour ce secteur en pleine expansion.

La Thaïlande Brille dans le Classement Mondial MICE

Bangkok : Un leader régional incontesté

Bangkok, la capitale de la Thaïlande s’impose comme la première destination MICE de l’ASEAN, surpassant ses concurrents régionaux et se classant au 7e rang mondial des villes pour l’accueil de congrès internationaux. Avec des lieux emblématiques comme le Queen Sirikit National Convention Center et l’Aksra Theatre, la capitale thaïlandaise a accueilli un nombre record d’événements en 2024. Sasikan Wattanachan, porte-parole adjoint du gouvernement, souligne que Bangkok se positionne comme une destination de choix en Asie-Pacifique, juste derrière Singapour. Cette performance s’appuie sur une connectivité exceptionnelle, des infrastructures modernes et une offre culturelle unique, attirant organisateurs et participants du monde entier.

Pattaya : Une étoile montante dans le MICE

Pattaya, traditionnellement connue pour son tourisme balnéaire en Thaïlande, s’affirme comme une destination MICE émergente. Avec 10 événements internationaux recensés en 2024, la ville a gagné des places dans le classement ICCA, portée par les investissements dans l’Eastern Economic Corridor (EEC). Ce projet ambitieux, incluant le plan de la « Bangkok 2 » à Huai Yai , vise à transformer la région en un centre économique et technologique. Cela renforcerait ainsi l’attractivité de la région pour les conférences et expositions.

Une reconnaissance élargie à 13 villes thaïlandaises

Pour la première fois, 13 villes thaïlandaises figurent dans le classement ICCA 2024, un record historique. Outre Bangkok et Pattaya, des villes comme Chiang Mai (12 événements), Phuket (8 événements), Chonburi (3 événements), Chiang Rai, Pathum Thani, Hua Hin, Khon Kaen, Samui, Nakhon Ratchasima, Nonthaburi et Pattani ont été reconnues pour leur contribution croissante au secteur MICE. Cette diversification témoigne de la capacité de la Thaïlande à décentraliser son offre MICE, attirant des événements dans des régions variées.

Pourquoi la Thaïlande excelle dans le MICE ?

Plusieurs facteurs expliquent cette ascension fulgurante :

• Infrastructures de pointe : Des centres de congrès modernes et des hôtels de luxe adaptés aux besoins des professionnels.
• Connectivité : Des aéroports internationaux bien desservis, notamment à Bangkok et Phuket, facilitent l’accès pour les participants du monde entier.
• Soutien gouvernemental : Le ministère du Tourisme et des Sports investit massivement pour attirer des événements internationaux. (350 millions de bahts alloués pour des vols charters depuis la Chine et d’autres marchés clés.)
• Richesse culturelle : Offrant un équilibre parfait entre travail et découverte.

Malgré ces succès, le secteur MICE en Thaïlande fait face à des défis, particulièrement des préoccupations liées à la sécurité routière et aux pratiques touristiques. On peut notamment citer les surtarifications des taxis à Bangkok et Pattaya. Les autorités thaïlandaises ont lancé des initiatives pour renforcer la sécurité, avec une campagne nationale de discipline routière débutée le 1ᵉʳ juin 2025. Ces efforts visent à maintenir la confiance des organisateurs d’événements et des participants internationaux.

La Thaïlande, avec Bangkok et Pattaya en tête, s’impose comme une destination MICE de rang mondial. Cette performance reflète l’engagement du pays à devenir un hub global pour les réunions et conférences. Que vous soyez organisateur d’événements ou participant, la Thaïlande offre une combinaison unique d’infrastructures modernes, de dynamisme économique et de charme culturel.