Au premier semestre 2025, la Thaïlande a enregistré une baisse significative de 34 % des arrivées de touristes chinois, avec seulement 2,26 millions de visiteurs, contre des chiffres bien plus élevés avant la pandémie. Cette diminution, la plus importante depuis plus de dix ans hors période COVID, a relégué la Chine au second rang des marchés touristiques, derrière la Malaisie avec 2,29 millions de visiteurs. Cette situation, aggravée par des préoccupations liées à la sécurité, notamment après l'enlèvement médiatisé d'un acteur chinois, pousse les autorités à agir rapidement.
Tourisme : Baisse de 34 % des arrivées de touristes chinois en Thaïlande
Face à cette crise, le gouvernement thaïlandais et l'Autorité du Tourisme de Thaïlande (TAT) déploient des initiatives ciblées. Parmi elles, un projet de 800 millions de bahts pour offrir jusqu'à 533 333 codes de réduction (jusqu'à 17,5 %, maximum 1 500 bahts par code) via des plateformes de voyage en ligne, visant à générer 7,2 milliards de bahts de ventes directes d'ici fin 2025. De plus, une campagne publicitaire de 120 millions de bahts, axée sur le tourisme de luxe, cible les voyageurs à fort pouvoir d'achat via des influenceurs mondiaux pour atteindre 500 millions de vues d'ici septembre 2025.
Diversification et tourisme de qualité
Pour compenser la baisse des arrivées chinoises, la Thaïlande se tourne vers d'autres marchés comme l'Inde (+13,8 % avec 1,18 million de visiteurs) et la Russie (+12,3 % avec 1,03 million). Le pays mise également sur un tourisme de "qualité" plutôt que de quantité, en attirant des voyageurs dépensant davantage. Des initiatives comme la certification d'hôtels adaptés aux musulmans et un projet de course de Formule 1 à Bangkok d'ici 2028 visent à diversifier l'offre touristique et à renforcer l'attractivité mondiale.
Perspectives et défis
Malgré ces efforts, la Thaïlande risque de ne pas atteindre son objectif de 35,5 millions de visiteurs en 2025, avec des prévisions revues à la baisse à 34 millions selon l'Association des Hôtels Thaïlandais. Les incertitudes économiques mondiales et la concurrence croissante de pays comme la Malaisie et le Vietnam, qui attirent davantage de touristes chinois, compliquent la reprise. Cependant, des promotions saisonnières, comme les vacances scolaires chinoises et l'événement "Amazing Thailand Grand Tourism and Sports Year 2025", pourraient stimuler les arrivées.
En conclusion, la Thaïlande adapte sa stratégie touristique pour surmonter la chute des visiteurs chinois, en misant sur la diversification, le luxe et des campagnes ciblées. Reste à savoir si ces mesures suffiront à restaurer la confiance et à relancer un secteur clé de l'économie nationale.
